类别：商业空间 来源: idc 室内设计案例 时间: 2016/10/8 14:17:00
工程名称：首尔Galleria百货店西馆
坐落地点：韩国 首尔
面 积：9926 m2
参与设计：Diego Burdi, Paul Filek，Tom Yip，Jeremy Mendonca，Dai Matsuura，Sally Choi, Jacky Kwong，John Seo，Anthony Tey，Anna Jurkiewicz，Daniel Mei
建筑咨询：Kesson
竣工时间：2014
摄 影：Ben Rahn/A-Frame
位于韩国首尔著名商圈狎鸥亭的Galleria百货店是韩国首屈一指的高级百货商店，分为东西两馆。这里是韩国流行时尚的中心之一，主要以售卖奢侈品和高档商品为主，它总是率先引入国内外最新的商品，让追求时尚的顾客在优雅的氛围中享受购物的乐趣。
面对互联网对实体经济的冲击和人们消费习惯与消费心理的变化，高端的百货零售业正在全球范围内面临严酷竞争，迫使零售商变革与发展，进一步改变实体的零售模式。高端奢侈品零售在韩国竞争激烈，商圈的繁荣让消费者可以轻易地购买到自己喜欢的高档商品；而同时，“店中店”的模式又让百货商场成为一个集合空间，缺乏商场自己的独特个性。
对市场清醒的认知，让Galleria百货店意识到他们需要一个更有识别度的全面设计来支撑自己在高端零售领域的高占有率。于是他们和Burdifilek设计公司合作，通过设计带来一场全面的消费体验升级，以吸引更多追求品质生活的消费者。
01 立体的墙面装饰
02 统一的空间形象设计
03 去品牌符号化的展陈设计
04 简洁的设计让空间尽显大气
05 灵活多变的展陈方式
06 空间通过高品质的家具凸显氛围
07 开放式的动线规划让消费者可以随心购物
08 优雅的空间感觉
整个设计改造主要以西馆的服饰区域、家居百货区域为主，通过设计师统一的空间设计，将所有同类品牌进行横向连接，避免出现传统零售百货里品牌各自为阵的情况，整个商场也因此显得连贯而完整。没有了强调每个品牌独立个性的空间设计，品牌之间的差异被弱化，打破消费者的购买惯性，鼓励消费者发现和探索不同的品牌。
传统的商场规划被摒弃，更为开放的动线规划鼓励消费者可以自由活动，制定随意的消费路线，创造深度的购物体验。基于这种一致性的设计表达，设计师运用了多样化的展陈方式，丰富整个消费体验。没有了固定的设计，所有空间可以应时应季地做出变化，更便于商场对市场的变化作出快速反应。
用设计来推动消费者形成不同的消费习惯，从而对商场形成消费依赖，这种隐形的消费诱导让商场有了自己的个性。回归到设计层面，设计师采用黑灰白的色调营造简单与优雅的空间感觉，同时搭配高品质的展陈家具，体现商场所追求的品质生活。
在大胆的商业策略之下，用设计进行消费引导，最终的消费数据证明了这是一个明智之举。改造后的Galleria百货店西馆与去年同期相比，其销售额有了增长明显。